PANDORA 二十年：妳的故事就是我的故事

如果你覺得自己的創業故事沒什麼、或者習慣低調不想張揚談自己，或許丹麥品牌PANDORA的故事能給你一些啟發。

崇尚「葉特爾法則」的丹麥，認為謙虛是美德，談到自己總是含糊或輕描淡寫，既不自誇比人優秀、也同樣不認為別人比自己優秀，達到人人平等的社會氛圍，或許也因此培養了前幾年話題度高的丹麥關鍵字「Hygge」這樣快樂、知足的生活哲學。

1982年，丹麥的金匠 Per Enevoldsen與妻子在哥本哈根創立了珠寶品牌PANDORA潘朵拉的前身，起初只是從泰國批貨，後來開始在泰國建廠生產飾品，直到2000年推出具有收藏紀念價值的「串飾手鍊」概念，受到消費者喜愛而迅速擴展到國際市場…相較於常把「傳奇」字眼置入行銷文案中的精品大牌，PANDORA的故事娓娓道來只見數據、年份和地點，似乎也反映著低調簡樸的丹麥民族精神。

透過每一枚串飾設計，品牌退到幕後，讓戴上飾品的顧客站到舞台，述說自己的故事，每串量身組成的手鍊被自由賦予無數特殊的意義，也逐漸為品牌擴大了影響力，完美表現了品牌宗旨：

「透過以人手精工製作、選材珍貴的優質現代首飾，啟發全球各地的女性表達自我個性。每位女士都有自己的故事，這些獨特的點滴塑造了她們的今天。PANDORA想歌頌的，就是這些難忘銘心的時刻。

因PANDORA的故事，亦是如此。」

用PANDORA說妳的故事

這樣一個姿態謙虛、把光環給顧客、讓顧客當主角的品牌，造就了全球銷售量第三大珠寶品牌的成績，僅次於施華洛世奇（Daniel Swarovski）和蒂芙尼（Tiffany）。在歌頌每個人的精心時刻之餘，PANDORA也一點一滴成就了自己的故事。

2020年，正逢 PANDORA MOMENTS 系列誕生20周年，在今年每個月的20日，品牌都會發布一款限量串飾，將過去的復刻經典注入全新設計元素，以連續12款的絕版回歸，作為20周年的慶典獻禮。 

目前已公布的有一月份的草莓（也是PANDORA的第一枚串飾設計）、二月青蛙（象徵平凡真愛的化身）、三月的女王蜂（"Bee yourself" 的朝氣與鼓勵），以及四月剛發布的心型串飾，在疫情延燒之際，時刻提醒人們愛的力量無所不在。接下來尚未發表的20號作品，也將牽動全球粉絲的期待與驚喜一一開箱，持續銘刻回憶、陪大家記錄人生大小故事。

PANDORA透過傳達他們強而有力的品牌訊息：「用靈感定義妳的自我風格 (Define your style with your loved ones as inspiration. )」，讓消費者認識品牌的熱情和使命，歷史可以輕描淡寫，思想和信念才是塑造品牌的靈魂，也是讓故事開始/持續的原動力！